情人节消费大数据

情人节消费洞察报告：即时浪漫与多元礼赠趋势的背后

一、核心消费品类绽放异彩

在情人节的浪漫氛围中，鲜花、蛋糕等消费品类尤为引人注目。顺丰同城数据显示，鲜花单量较平日激增超10倍，同比去年更是迅猛增长138%，蛋糕单量同样呈现三位数的增长趋势。美团平台的鲜花搜索数据也验证了这一趋势，新中式鲜花的搜索量增长尤为显著。线下花店受到春节期间的天气及供应链涨价等多重因素影响，部分商家面临备货量缩减的挑战。

二、即时配送重塑即兴浪漫体验

情人节期间，即时配送服务成为推动消费增长的重要力量。数据显示，异地订单占比近三成，晚间时段的需求更是持续增长。全场景覆盖的配送服务，如顺丰同城通过抖音生态实现的单量增长，满足了消费者即点即送、卡点送礼的即时需求。即时配送凭借“准时达”“新鲜直送”等优势，成为消费者在节日当天应急送礼的首选。

三、线上礼赠功能与创新消费趋势的融合

电商平台在情人节期间的创新表现尤为突出。数据显示，越来越多的消费者关注和采用线上送礼功能。除了传统礼品，如服饰穿搭、高端礼盒以及奢侈品箱包等新型礼品也受到了消费者的热烈欢迎。尤其是心形巧克力等创新品类，销量增长尤为显著。

四、消费群体的年轻化与区域差异

情人节消费呈现出明显的年轻化和区域化特征。年轻群体，尤其是00后和80后，成为情侣酒店预订的主力军。在区域差异方面，如云南昆明的鲜花市场受到直播销售模式的影响，部分消费者对线下花店的价格产生误解，认为存在“溢价”现象。

五、市场矛盾与挑战的并存与应对

情人节消费市场的繁荣背后也存在一些矛盾与挑战。供应链波动成为商家面临的一大挑战，尤其是鲜花产业受到气候和成本等多重因素的影响。另一方面，即时零售的价值在于缓解节日集中消费的物流压力，成为商家的重要增量触点。

综合以上数据，2025年情人节消费呈现出即时化、品质化、多元化的特征。即时零售与线上功能创新成为驱动增长的核心因素。在这个浪漫的节日里，消费者通过线上平台享受便捷的配送服务，追求高品质的礼赠体验。未来，行业需要协同优化供应链稳定性，以应对市场挑战。