上汽通用五菱宝骏

一、【发展轨迹与当前市场境遇】

宝骏，这个曾经凭借爆款车型730和510创造年销百万辆辉煌的品牌，如今却面临着销量断崖式下跌的困境。回顾其发展历程，销量数据一路走低：从2017年的巅峰，到2024年仅剩4.36万辆的惨淡局面。造成这一局面的主要原因在于低端市场红利的消退以及消费升级带来的原有低价策略失效。品牌定位的失误和信任危机也让宝骏逐渐失去了市场的信任。早期的“人民的代步车”口号，未能随着市场变化而调整，技术空心化与战略失误让品牌声誉受损，逐渐被边缘化。

二、【新能源转型的曙光】

面对困境，宝骏开始了自我救赎之路。2023年，宝骏启动第三次品牌焕新，以全新的扁平化LOGO和强调“骏马”与“钻石”元素的品牌形象亮相，突出其电动化和年轻化的定位。这一转变标志着宝骏开始全面转向新能源领域。其目标是通过新能源车型的推出，重塑品牌形象，开启品牌的高端化进程。在产品线方面，宝骏推出了享境这款C级轿车，提供纯电和插混动力选择，同时搭载先进的1.5T混动系统，定价15万级，直接对标中高端市场。悦也、KiWi EV等小型电动车型也凭借智能化的配置和个性化的设计，吸引了年轻用户的关注。

三、【挑战与困境】

转型之路并非一帆风顺。宝骏在冲高的过程中遇到了阻力和挑战。五菱旗下的中高端车型如星光家族销量低迷，2025年1月的销量数据远未达到预期目标。消费者对品牌的“低端”认知根深蒂固，导致产品溢价能力不足。新能源市场竞争日益激烈，同行竞品层出不穷，宝骏需要在技术迭代和差异化设计上持续突破，才能立足市场。

四、【未来展望】

宝骏的未来充满了挑战与机遇。要想实现逆袭，技术升级是关键。宝骏需要强化混动和纯电平台的研发，提升产品竞争力。通过高端车型如享境的推出，打破低端标签，重建市场信任。精准定位细分市场，平衡性价比与品质升级需求也是未来发展的重要策略。当前，宝骏正处于转型关键期，其新能源战略的落地效果将决定品牌的未来走向。只有抓住机遇，迎接挑战，宝骏才能走出一条复兴之路。