携手CGV影城，抖音电商创造影院营收新模式

暑期档，电影行业的黄金时期，然而今年的情况似乎并不如预期那么火热。根据灯塔专业版数据，截至7月31日，今年暑期档全国电影票房收入仅为32.21亿元，相较于2019年同期的57.56亿元，票房缩水超过25亿元，降幅高达44%。电影行业复苏的脚步似乎受到了阻碍。面对这样的困境，抖音电商平台携手影院品牌展开合作，探索新的营收模式。

抖音电商平台基于自身的优势，以兴趣内容积淀用户，洞察个性化观影需求。据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频用户规模庞大，人均单日使用时长已超越即时通信。抖音平台拥有大量的影视类内容创作者和受众，催生了影视剧在短视频平台上的巨大需求空间。抖音电商通过个性化的影视内容分发，精准聚焦有观影需求的目标用户，快速搭建起影院品牌与用户的沟通路径。

为了突破增长困境，抖音电商推出了电影非票业务的新解法。随着人口红利带来的利润增长逐渐消失，非票业务成为院线共同瞄准的目标。相对于国外知名院线公司，国内大多数院线的非票收入营收占比普遍较低。抖音电商携手影院品牌，以“非票券包”的形式进行个性化运营，新增多种非票类产品，如电子观影券、电影周边、餐饮小食等，通过影院直播间自播、垂类达人合作等手段，帮助院线构建线上直播电商商业化体系，实现影院和观影用户的直接沟通，缩短转化路径，为影院带来持续性的收益和增长空间。

以CGV影城为例，其与抖音电商的合作展现了影院增收的新思路。CGV影城官方抖音号粉丝数在上半年增长了近20倍，通过与抖音电商团队的密切合作，获得了持续的流量和营销支持。应用抖音电商FACT模型，CGV影城组成了品牌自播+达人合作+活动爆发的抖音电商经营矩阵，取得了显著的直播销售额成绩。

CGV影城的成功并非偶然，而是抖音电商对影院行业清晰的洞察与决策的结果。抖音电商不仅助力CGV影城等传统线下院线进行直播电商升级，丰富营收结构，还加码非票业务，为影院创造更多的增收机会。通过个性化的影视内容分发和丰富的非票业务产品，抖音电商平台为电影行业带来了新的生机和活力，展现了助力影院突破增长困境的独到之处。抖音电商以其独特的兴趣电商模式和丰富的内容生态，为电影产业中的影城提供了强有力的支持。在政策与资源的双重保障下，抖音电商不仅为影城输送了大量高精准度的目标用户群体，更满足了影院品牌在不同发展阶段的需求。这种合作模式实现了品牌与消费者之间的快速沟通，双向触达，让国内各大影院营收模式得以持续优化和完善。

随着市场环境的变化，电影行业面临着前所未有的挑战和机遇。电影从业者必须转变观念，以创新和开放的心态迎接变革，以创新的迭代速度跟上观众需求的升级步伐。网络电影领域的优质创作者聚集，不仅为上游内容生产带来积极影响，更为整个行业注入了新的活力，推动了行业价值的持续增长。

作为电商领域的新锐力量，抖音电商与影院品牌的合作堪称行业的一大亮点。在市场需求、用户消费习惯、抖音电商巨大的流量池和政策扶持等多方面的助力下，这种合作模式帮助影院品牌构建具有品牌特性的专属运营模式。通过缩短转化路径，这种合作模式成功助力影院走出当前的营收困境，迎来了属于电影行业的高光时刻。

抖音电商与影院品牌的联手，不仅是一次商业合作，更是一次行业价值的重塑和升级。在双方的共同努力下，电影行业将不断迎来新的发展机遇，创造出更多具有影响力的作品，满足广大观众对电影的热爱和期待。这种合作模式也预示着电影行业与电商领域的深度融合，未来将有更多的创新和突破，共同推动电影行业的繁荣发展。